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马云说，今年双11其实主要受到两个干扰，一个是天气太热；一个是星期一，希望以后双11国家可以给半天放假。刚结束的天猫双11，全天成交额2684亿元再次刷新了新的纪录。11月12日，一张预测2019年天猫双11总成交额的截图在网上流传。这张4月24日发布的博文预测，2019年天猫双11成交额可能是2675.37亿元或2689.00亿元。这个数字与2019年天猫双11成交额2684亿元十分接近。进而，双11总成交额被质疑造假。

经过一轮下跌后，天喔自有品牌产品营业额的整体占比下降至36.7%，而其余63.3%依靠进口产品的分销，其中进口酒类饮料营业额25.3亿元，贡献了超过半数的营业额。“天喔食品的市场主要集中在华东和华中区域，是很典型的区域品牌。”上述分析师告诉《财经》记者，天喔的食品产品销量具有较高的季节性，“年货”和过节的消费占据较大比重，而这部分消费在2017年下降。

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因此，这一事件直接导致了股价的大跌。受消息刺激，天喔国际在5月11日的交易中股价大幅下跌22.7%，每股价格跌至0.75元港币。“市场普遍猜测林建华配合经济案件调查的概率比较大，短期内可能很难恢复工作。”对此，兴业证券的一位分析师向《财经》记者表示，林建华被参与调查是导致天喔股价下跌的导火索，而更深层次的原因在于，“市场对天喔的业绩普遍不满，自有品牌的业绩不好。”